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title: 'Stati Generali della comunicazione: Confartigianato punta su digitale, competenze, modelli condivisi'
description: 'Si è svolta oggi a Roma la quarta edizione degli Stati Generali della Comunicazione organizzati da Confartigianato […]'
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published: 2026-02-26
last_updated: 2026-02-27
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# Stati Generali della comunicazione: Confartigianato punta su digitale, competenze, modelli condivisi
Si è svolta oggi a Roma la quarta edizione degli **Stati Generali della Comunicazione** organizzati da Confartigianato Imprese, appuntamento che ha riunito 120 tra Segretari e addetti alla comunicazione e al marketing delle Associazioni territoriali e delle Federazioni regionali.

L’incontro ha acceso i riflettori su un tema strategico,** “Marketing associativo e strumenti digitali per crescere”**, con l’obiettivo di rafforzare il modello di intelligenza collettiva e diffusa nell’ambito del Sistema Confederale. In un contesto in rapida evoluzione, Confartigianato punta con decisione su innovazione digitale, rafforzamento del brand e capacità di presidiare i nuovi canali e strumenti di comunicazione.

I lavori, coordinati da** Stefano Bernacci**, Direttore Organizzazione Marketing e Comunicazione di Confartigianato, sono stati aperti dal **Vice Presidente Vicario con delega alla Comunicazione, Eugenio Massetti,** che ha sottolineato l’importanza di una comunicazione capace di interpretare i veloci cambiamenti del contesto economico e sociale, di rispondere in modo sempre più efficace alle attese, anche quelle inespresse, degli imprenditori, e di consolidare la reputazione di Confartigianato in ogni ambito. Siamo un’Organizzazione di persone. La nostra forza è proprio il patrimonio di professionalità che esprimiamo e che fa la differenza”.

Da parte sua, il Segretario Generale di Confartigianato **Vincenzo Mamoli**, ha ricordato il percorso compiuto in questi anni per valorizzare il ruolo di Confartigianato, ponendo al centro il territorio, con attività di comunicazione sempre più mirate ed efficaci. “Ma – ha sottolineato – è necessario un costante e comune impegno per innalzare il livello delle competenze e condividere progetti frutto di un lavoro comune, come quelli che riguardano il marketing associativo”. “Il nostro – ha aggiunto Stefano Bernacci – è un lavoro basato sulla conoscenza per trovare comuni denominatori territoriali e realizzare iniziative utili a tutti. I modelli condivisi sono un fattore distintivo per tutto il Sistema Confartigianato”.

Il punto su quanto realizzato finora e sulle prossime sfide che attendono la Confederazione è stato tracciato da **Marco Pierpaoli,** Coordinatore del Gruppo Marketing associativo, che ha approfondito il ruolo del marketing come leva per consolidare il rapporto con le imprese e rafforzare l’identità del Sistema Associativo.

Ampio spazio è stato dedicato ai progetti di utilizzo del marketing digitale con le testimonianze di** Giovanni Frera**, amministratore delegato di Horace, e di** Fernando Diana**, amministratore delegato di CityNews Group, i quali hanno illustrato le opportunità della comunicazione digitale e dell’editoria online, offrendo spunti concreti su strategie, linguaggi e strumenti innovativi. Ai lavori è poi intervenuto** Gian Luca Gregori,** Presidente della Fondazione Universitaria per l’Imprenditorialità, che ha richiamato la centralità della formazione, dell’utilizzo degli strumenti di IA ma anche della necessità di piani strategici.